Pâques : où dénicher des chocolats à prix cassés malgré l’inflation

Pâques : les Français cherchent à acheter des chocolats à prix réduit

À l’approche de Pâques, les familles se préparent à remplir leurs paniers de chocolats. Cependant, la hausse du prix du cacao et l’inflation compliquent la tâche pour beaucoup. La question est : où trouver des chocolats de Pâques abordables sans renoncer à la tradition de la chasse aux œufs ?

Une étude menée par l’application Bonial, auprès de 1 257 personnes entre le 10 et le 24 avril 2024, révèle que les Français restent très attachés au chocolat à cette période. Le budget moyen consacré à l’achat de chocolats s’élève à 55 euros par foyer. De plus, trois consommateurs sur quatre comptent scruter les promotions avant de faire leurs achats. Une enseigne se distingue particulièrement pour ces achats pascaux.

Le prix, critère principal pour l’achat de chocolats de Pâques

Selon cette enquête, près de 67 % des répondants considèrent le prix comme leur critère principal lors de l’achat. Le goût ou la marque arrivent loin derrière. Les promotions jouent un rôle essentiel : 75 % des consommateurs déclarent partir à la recherche de bonnes affaires, et 66 % prévoient de consulter catalogues et applications pour faire leur choix. Le message est clair : chaque euro compte pour remplir le panier de Pâques.

Pour autant, Pâques reste une fête très attendue. « Parmi les moments forts commerciaux de l’année, Pâques reste un rendez-vous apprécié par les consommateurs, symbole de gourmandise et de convivialité. La hausse du prix du cacao pousse d’autant plus à être vigilant sur les prix. Les promotions deviennent alors une solution privilégiée pour maîtriser le budget », explique Laurent Landel, président de Bonial.

Lidl, la marque favorite pour des chocolats pas chers

Lorsqu’on interroge les consommateurs sur leurs enseignes favorites, 36 % citent Lidl comme proposant les meilleures offres promotionnelles pour Pâques. L’enseigne devance E.Leclerc (32 %) et Carrefour (25 %). Pour beaucoup de ménages, cela revient à désigner le supermarché offrant le meilleur rapport qualité-prix pour acheter des chocolats à prix réduit tout en achetant une quantité suffisante.

Les produits phares dans les rayons restent les moulages en chocolat, comme les lapins, les poules ou les cloches, choisis par 64 % des acheteurs. Viennent ensuite les œufs surprise (53 %), les œufs en chocolat classiques (49 %) et les fritures (17 %). Ces formats sont généralement mis en avant dans les catalogues promotionnels des enseignes comme Lidl, E.Leclerc ou Carrefour.

Comment profiter au mieux des offres chez Lidl et ailleurs

Pour faire des achats plus économiques, de nombreux foyers préparent leurs achats en ligne avant de se rendre en magasin. Selon Bonial, 57 % des consommateurs utilisent des plateformes numériques pour repérer les meilleures promotions. Parmi eux, 31 % se servent d’applications spécialisées et 26 % consultent les sites internet des enseignes. Ces outils facilitent la comparaison des prix, notamment au kilo, entre Lidl, E.Leclerc et Carrefour.