Ricard lance un pastis prêt à boire révolutionnaire cet été

Ricard, la marque emblématique marseillaise du groupe Pernod Ricard, prépare le lancement d’un nouveau produit pour cet été. Il s’agit d’une petite bouteille de pastis prête à boire, qui sera disponible dans tous les supermarchés français.

Un nouveau format pour simplifier la consommation

Ce nouveau format est une version diluée du pastis, avec une teneur en alcool de 4,5 %. Plus besoin de préparer un verre ou de mesurer la boisson, car elle est prête à être consommée directement. Ce produit a été testé en édition limitée en 2025, notamment sur le site internet de Ricard, chez Franprix et sur Amazon, avec seulement 220 000 exemplaires. Le test ayant été concluant, la marque a décidé de le commercialiser plus largement.

Depuis février, cette petite bouteille est proposée en avant-première chez Carrefour. D’ici l’été, elle sera disponible dans toutes les grandes surfaces françaises. Deux formats seront proposés : un format individuel de 20 cl à 2,30 euros, ainsi qu’un pack de trois bouteilles à 5,95 euros.

Une communication soutenue pour le lancement

Gabrielle Arevikian-Xerri, directrice de marque chez Pernod Ricard, explique que la marque souhaite toucher un large public à l’échelle nationale. Un dispositif de communication important accompagnera ce déploiement. « Nous avons un plan de lancement soutenu, avec une campagne média, du digital et de l’affichage », précise-t-elle.

Une bouteille conçue comme un objet collector

Le lancement de ce produit repose aussi sur une réflexion autour du design. La bouteille a été pensée comme un objet à collectionner, dessinée par l’agence Lonsdale. Un décapsuleur, imaginé par le designer marseillais Mickaël Koska, est en cours de développement, au stade de prototype. Ce clin d’œil à l’origine provençale de Ricard souligne l’attachement de la marque à un savoir-faire méditerranéen.

Une réponse à une difficulté de dosage

Selon Gabrielle Arevikian-Xerri, ce nouveau produit répond à un constat simple : « On se rend compte que pour certains, ce n’est pas évident de savoir comment on dose le Ricard. » La recette classique consiste en un volume de pastis pour cinq à sept volumes d’eau, mais beaucoup de consommateurs ne maîtrisent pas toujours cette proportion. La version prête à boire évite cet obstacle.

Avec cette initiative, Ricard espère faire de cette bouteille un produit phare de l’été 2026. La marque indique que les premiers retours sont positifs, mais elle reste prudente, soulignant que rien n’est encore acquis.